ESTRATEGIAS DE MARKETING EN INTERNET . ( EMI ).

ESTRATEGIAS DE MARKETING EN INTERNET . ( EMI ).





Este curso va dirigido a profesionales y directivos interesados en E-BUSINESS & E-COMMERCE.
El propósito principal de esta asignatura, Estrategia de marketing por internet (EMI), es ayudar a la empresa que actúa en dicho medio a conseguir sus objetivos de marketing, integrando su estrategia on-line con el resto de las acciones de marketing convencionales. Para alcanzar dicho objetivo principal se abordan los clásicos elementos del mix de marketing (producto, precio, publicidad y promoción y distribución), contemplados dentro de las ventajas y limitaciones del medio virtual.

Las decisiones de producto abarcan tanto la comercialización como la creación de nuevos productos con el apoyo de la red.

El precio de los productos comercializados por internet se enfoca en el sentido de incluir no solamente el aspecto monetario, sino en general todos los costes en que incurre el consumidor, incluido el esfuerzo y tiempo necesarios para localizar el producto en la red, buscar productos alternativos y realizar las comparaciones pertinentes.

Igualmente se estudia el espectro de la comunicación por internet (promoción, RR.PP., patrocinios, marketing directo, etc.), los cuales deben en principio utilizarse en sintonía con las demás comunicaciones de marketing. Dentro de este mismo apartado se encuentra la materia relacionada con el sitio web, su estructura y contenidos, así como su relación con buscadores y técnicas para generar afluencia de visitas, (aunque hay que señalar que EMI no se extiende a los aspectos más técnicos de diseño y optimización del sitio web, tarea que se considera corresponde a una asignatura más especializada). En lo que respecta a la publicidad, EMI trata aquellos aspectos más adecuados a internet, tales como las estrategias propias del medio, las formas de anuncios y personalización de los mensajes publicitarios, así como la medición de audiencias.

Por último, la asignatura EMI se ocupa de la distribución y del comercio electrónico, es decir, del empleo de internet como canal de distribución y venta de productos.



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